定着液効果（じょうちゃくえきこうか）とは、人が一度信じ込んだ情報や意見に対して、変化や修正を受け入れにくくなる現象です。定着液効果は、認知バイアスの一種であり、人は自分の既成概念や偏見を元に情報を処理する傾向があるため、新しい情報や意見に対しても、自分の既成概念や偏見と一致する情報ばかりを認知し、そうでない情報は認知しにくくなります。
定着液効果は、様々な場面で起こり得ます。例えば、ある商品の広告を見た人がその商品を買おうと決めた後で、その商品の悪い評判を聞いても、その商品を買うのをやめにくいということがあります。また、ある政治家を支持している人が、その政治家のスキャンダル報道を見ても、その政治家を支持し続けるということもあります。
定着液効果は、人の意思決定に大きな影響を与える可能性があります。そのため、定着液効果を理解し、その影響に対処することが重要です。定着液効果に対処するには、自分の既成概念や偏見を認識し、新しい情報や意見に対してオープンな態度で臨むことが大切です。また、自分の意思決定を客観的に検討し、自分の既成概念や偏見に影響されないよう注意する必要があります。
定着液効果は、人間が情報処理をする際に起こる自然な現象です。しかし、定着液効果が意思決定に悪影響を及ぼす場合もあります。そのため、定着液効果を理解し、その影響に対処することが重要です。
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